商標作為企業品牌的核心標識，其顯著性直接決定了能否通過注冊審核及市場識別度。然而，在商標注冊與使用過程中，“無顯著性” 往往成為企業面臨的主要法律障礙。本文將圍繞商標顯著性的核心問題，從注冊審查、使用優化、法律救濟到理論辨析展開系統解讀，為企業提供實操性解決方案。

一、商標注冊被認為無顯著性怎么辦？

顯著性是指商標能夠將其所標識的商品或服務與其他商品或服務區別開來的特性。如果商標缺乏顯著性，就無法有效發揮區分商品或服務來源的作用，從而難以獲得注冊。

被認定無顯著性的原因可能有：

可能是因為商標過于簡單、常見，如簡單的字母組合或圖形；或者商標與商品本身的描述過于接近，如“美味”用于食品商標。

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二、如何通過持續使用增強商標的顯著性？

廣泛宣傳：通過各種媒體渠道進行廣告宣傳，突出商標與企業產品或服務的關聯，提高商標的知名度和影響力。

統一使用：在所有產品或服務的包裝、宣傳材料、店鋪裝潢等方面統一使用商標，避免混淆和不一致，增強商標的識別度。

收集使用證據：保存好與商標使用相關的各種證據，如銷售發票、合同、廣告投放記錄等，以便在需要證明商標顯著性時能夠提供充分的依據。

積極維權：對市場上可能出現的商標侵權行為及時采取措施，維護商標的合法權益，進一步強化商標的顯著性。

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三、商標注冊時因無顯著性被駁回了怎么辦？

重新評估商標設計：仔細分析商標的設計元素，找出可能導致缺乏顯著性的部分。例如，如果商標中包含過于常見的圖形或文字，考慮對其進行創新和改進，使其更具獨特性。可以咨詢專業的商標代理人或設計師，從專業的角度對商標進行重新設計和優化。

提交駁回復審申請：根據《商標法》及相關規定，商標注冊申請人對商標局駁回申請、不予公告的決定不服的，可以自收到通知之日起十五日內向商標評審委員會申請復審。在復審申請中，需要提供充分的證據和理由來證明商標具有顯著性，如商標的實際使用情況、市場知名度、消費者對商標的認知程度等。

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四、在判斷商標顯著性時，商標局主要依據哪些具體因素？

文字商標：文字的含義、讀音、字形等都是判斷顯著性的因素。如果文字具有獨特的創意、新穎的組合或者特殊的含義，就更容易被認為具有顯著性。

圖形商標：圖形的形狀、線條、色彩等組合是否獨特、新穎，能否與其他同類商品或服務的圖形商標區分開來。過于簡單、常見的圖形，如簡單的幾何圖形，通常被認為缺乏顯著性。

組合商標：文字與圖形、字母與數字等組合商標，需要綜合考慮各元素之間的搭配和整體效果。如果各元素組合后能夠形成一個獨特、易于識別的整體形象，就具有顯著性。

商標所使用的商品或服務的性質：不同的商品或服務對商標顯著性的要求有所不同。對于一些技術性較強、專業性較高的商品或服務，消費者在選擇時更加注重商標的識別性和區分性，因此商標需要具有更高的顯著性。

商標的使用情況：商標局會考慮商標在實際市場中的使用情況，包括使用的時間長短、使用范圍的廣泛程度、消費者對商標的認知程度等。如果商標已經經過長期、廣泛的使用，并且在市場上具有一定的知名度和影響力，即使商標本身在設計上可能存在一些不夠顯著的因素，也可能通過使用獲得顯著性。

相關公眾的認知程度：相關公眾是指商標所標識的商品或服務的消費者以及與商品或服務的營銷有密切關系的其他經營者。商標局會考慮這些相關公眾對商標的認知和理解程度。如果相關公眾能夠通過商標準確地識別商品或服務的來源，并且不會與其他商標產生混淆，那么商標就具有顯著性。

商標的獨創性：獨創性是商標顯著性的重要體現。如果商標是申請人獨立創作的，具有獨特的創意和新穎的設計，而不是模仿或抄襲他人的商標，就更容易被認為具有顯著性。

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五、商標顯著性與商標近似有何關系？

顯著性對商標近似判斷的影響：顯著性較高的商標在判斷商標近似時，更容易受到保護。因為顯著性高的商標具有更強的識別性和區分性，消費者更容易通過商標區分不同的商品或服務來源。當兩個商標在構成要素上存在一定的相似性時，如果其中一個商標的顯著性較高，那么即使兩者在某些方面相似，也可能不會被認定為近似商標，從而避免了商標侵權的認定。

商標近似對顯著性的影響：如果一個商標與他人在先注冊的商標近似，可能會導致消費者混淆和誤認，從而影響商標的顯著性。商標局在審查商標注冊申請時，會考慮商標之間的近似程度，如果認為申請商標與在先商標近似，可能會駁回申請商標的注冊。企業需要在商標設計和注冊過程中，充分考慮商標的近似問題，避免與他人在先商標產生沖突，同時也要積極維護自己商標的顯著性，防止他人注冊近似商標，損害自己商標的合法權益。

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