在商標(biāo)注冊和保護(hù)的過程中，顯著性是一個至關(guān)重要的概念。它不僅是商標(biāo)能否獲得注冊的關(guān)鍵因素，更是商標(biāo)在市場中發(fā)揮區(qū)分作用的基礎(chǔ)。然而，許多企業(yè)在申請商標(biāo)注冊時，常常因?yàn)樯虡?biāo)缺乏顯著性而遭遇駁回，甚至在商標(biāo)已經(jīng)使用一段時間后，仍可能面臨被搶注或被無效的風(fēng)險(xiǎn)。本文將深入探討商標(biāo)顯著性的必要性、缺乏顯著性時的保護(hù)策略、顯著性較弱商標(biāo)被搶注的應(yīng)對方法、顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)以及常見誤區(qū)，旨在為企業(yè)提供全面的指導(dǎo)和建議，幫助企業(yè)在商標(biāo)注冊和保護(hù)過程中避免不必要的風(fēng)險(xiǎn)。

一、為什么顯著性是商標(biāo)注冊的必要條件？

顯著性是指商標(biāo)能夠?qū)⑵渌鶚?biāo)識的商品或服務(wù)與其他商品或服務(wù)區(qū)別開來的特性。商標(biāo)的核心功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來源，顯著性是實(shí)現(xiàn)這一功能的基礎(chǔ)。如果商標(biāo)缺乏顯著性，就無法有效發(fā)揮區(qū)分作用，消費(fèi)者將難以通過商標(biāo)識別商品或服務(wù)的來源。

顯著性高的商標(biāo)更容易被消費(fèi)者識別和記憶，有助于企業(yè)建立品牌形象和市場聲譽(yù)。顯著性不僅有助于商標(biāo)的注冊，還能在市場中發(fā)揮更強(qiáng)的保護(hù)作用，防止他人模仿或侵權(quán)。

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二、商標(biāo)因沒顯著性不讓注冊時，應(yīng)該怎樣保護(hù)商標(biāo)？

重新設(shè)計(jì)商標(biāo)：如果商標(biāo)因缺乏顯著性被駁回，企業(yè)可以對商標(biāo)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，增加獨(dú)特性和創(chuàng)造性。

提交使用證據(jù)：如果商標(biāo)已經(jīng)在實(shí)際使用中，并且通過使用獲得了一定的顯著性，可以向商標(biāo)局提交使用證據(jù)，如銷售合同、廣告宣傳材料、市場調(diào)研報(bào)告等，證明商標(biāo)在市場中的實(shí)際識別作用。

申請駁回復(fù)審：根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊申請人對商標(biāo)局駁回申請的決定不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。在復(fù)審申請中，需要提供充分的證據(jù)和理由來證明商標(biāo)具有顯著性。

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三、如果顯著性較弱的商標(biāo)被他人搶注了怎么辦？

評估商標(biāo)的顯著性：首先，需要對商標(biāo)的顯著性進(jìn)行評估，判斷商標(biāo)是否確實(shí)缺乏顯著性。如果商標(biāo)本身顯著性較弱，被搶注的可能性會更高。

收集使用證據(jù)：如果商標(biāo)已經(jīng)在實(shí)際使用中，并且通過使用獲得了一定的顯著性，可以收集相關(guān)的使用證據(jù)，如銷售記錄、廣告宣傳材料、消費(fèi)者反饋等，證明商標(biāo)在市場中的實(shí)際使用情況和知名度。

提出異議或無效宣告：根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，對初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人均可以提出異議；對已經(jīng)注冊的商標(biāo)，認(rèn)為其違反顯著性要求的，可以向商標(biāo)評審委員會請求宣告該注冊商標(biāo)無效。
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四、如何判斷商標(biāo)是否具有顯著性？

文字商標(biāo)：文字的含義、讀音、字形等是否獨(dú)特、新穎。如果文字具有獨(dú)特的創(chuàng)意或新穎的組合，就更容易被認(rèn)為具有顯著性。

圖形商標(biāo)：圖形的形狀、線條、色彩等組合是否獨(dú)特、新穎，能否與其他同類商品或服務(wù)的圖形商標(biāo)區(qū)分開來。

組合商標(biāo)：文字與圖形、字母與數(shù)字等組合商標(biāo)，需要綜合考慮各元素之間的搭配和整體效果。

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五、顯著性判斷中常見的誤區(qū)有哪些？

誤解顯著性的定義：一些企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)只要具有一定的知名度或使用時間長，就具有顯著性。實(shí)際上，顯著性是商標(biāo)的固有屬性，即使商標(biāo)通過使用獲得了一定的知名度，如果其本身缺乏顯著性，也可能無法獲得注冊。

忽視商標(biāo)的使用情況：一些企業(yè)只關(guān)注商標(biāo)的設(shè)計(jì)，忽視了商標(biāo)在實(shí)際市場中的使用情況。商標(biāo)的顯著性不僅取決于其設(shè)計(jì)，還與商標(biāo)的實(shí)際使用密切相關(guān)。

過度依賴商標(biāo)局的審查意見：商標(biāo)局的審查意見只是判斷商標(biāo)顯著性的一個參考，企業(yè)不能完全依賴商標(biāo)局的審查意見。如果商標(biāo)局認(rèn)為商標(biāo)缺乏顯著性，企業(yè)可以通過提交使用證據(jù)、申請復(fù)審等方式進(jìn)行反駁。

忽視商標(biāo)的近似性：一些企業(yè)認(rèn)為只要商標(biāo)具有顯著性，就可以獲得注冊，忽視了商標(biāo)的近似性問題。如果商標(biāo)與他人在先注冊的商標(biāo)近似，即使商標(biāo)本身具有顯著性，也可能被駁回注冊申請。

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